11 月全球五大手游市场:美国日本市场营收上涨明显,中国下载乏力

近日,Sensor Tower公布了2018 年 11 月全球五大手游市场在 iOS 和 Google Play 收入及下载量变化趋势。 报告中,东南亚市场数据包含越南,泰国,新加坡,印尼,马来西亚,菲律宾共 6 个国家。欧洲市场包括英国,法国,德国,意大利,西班牙,瑞典,丹麦,挪威,芬兰共 9 个国家。中国地区仅统计 iOS 数据。


日本玩家舍得花钱,日本收入同比增长31.8%



收入方面,五大手游市场中,日本玩家在氪金方面领先于其他4个市场,11 月期间 iOS 和 Google Play 商店手游收入超过 12 亿美元,同比增长高达 31.8%。日本市场整体手游营收是欧洲地区的 3.3 倍,是东南亚的 11 倍。排名第二的美国市场,11 月期间手游总营收将近 11 亿美元,同比增长 24%。欧洲市场同比增幅约 17%,东南亚 21%,中国 3%。


中国、日本下载乏力,中国跌幅近3成



下载量方面,东南亚六国合计贡献 3.8 亿次下载,位列 5 大市场第一,同比增幅 1.3%。其次为美国市场,增幅 1.1%。中国和日本市场在下载量方面都呈现萎缩趋势,但中国市场跌幅更为明显,达到 28.8%,日本市场跌幅为 5%。


总结:买量成本与玩家变现问题亟待解决


综合全球五大手游市场的数据可看出,过去一年手游营收都呈上升趋势,成熟市场如日本和美国,涨幅尤为明显。但下载量方面,全球呈微涨甚至下跌趋势,买量成本飙升将是全球共同面对的问题。


另一方面,日本地区平均每下载付费高达 21 美元,东南亚市场与之呈现巨大反差,平均每下载付费不到 0.3 美元,东南亚玩家付费意识较弱,因此存在一定的空间。欧洲市场为 1.3 美元,美国市场为 3 美元,中国 iOS 市场为 6.4 美元。值得注意的是,中国 iOS 市场平均每下载付费在去年 11 月仅 4.4 美元,这一数据在过去一年涨幅达到 45%。


在存量市场中,在控制成本的前提下,在现有玩家的基础上实现最大变现是游戏厂商的头等大事。



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