小IP接连走红电影市场,中国观众审美迭代悄然来临!

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声音


回归内容,回归小众


文 | Fuki


翻拍自韩国电影《老手》的电影《“大”人物》将于1月10日正式上映,与此同时,另一部翻拍电影《来电狂响》截至目前票房已突破5亿大关,去年上映的漫画改编电影《动物世界》也获得业内外一致好评。这些作品有一个共通之处——非大IP改编,它们的原著并非风靡全国的畅销小说,也不是人尽皆知的经典电影,更不是国民级别的漫画,但这些“出身平平”的IP却意外地得到许多观众的肯定



观众的这一转变其实早有预兆。2015年,改编自韩国电影《奇怪的她》的《重返20岁》斩获3.64亿票房;2016年上映的话剧改编电影《驴得水》在社交平台悄然走红,作为一部无投资、无知名导演、无知名演员的“三无影片”,最终累计票房达到1.44亿,超过了同档期上映的好莱坞大片《但丁密码》;还有近年上映的《惊天大逆转》《破·局》《找到你》等改编自韩国电影的作品也都获得了不错口碑。



支撑这些作品口碑和市场表现的,绝非寥寥无几的原作粉丝群体,而是更多普通电影观众。与几年前电影市场大IP泛滥的状况不同,越来越多中小型IP改编电影作品开始走红。与其相对的,许多大IP改编电影在影院相继遭到滑铁卢,天价制作、豪华团队也难以拯救这些电影的颓势,这种发展方向似乎是大家最初都没能预想到的。


观众觉醒,市场饱和


2018年是个有点奇幻的年份:流量明星失灵,默默无闻多年的演员翻红;大导演大IP失灵,新导演小成本作品风靡。“傻”了多年的观众终于冷静下来,擦亮双眼,把肯定留给那些值得的作品和演员。


日前,映美传媒创始人吴延在一次演讲中提到了如今观众的进化:“过去几年,我们看整体用户状况就会发现,底层逻辑是相通,在互联网用户觉醒的过程中,过去几年有几个令我们惊喜的事,大家不再迷信,就是大IP、大明星、大制作、好莱坞,2018年大家知道的大的东西基本上全部垮掉,这就是事实。”底层逻辑消失后,观众开始向圈层化发展,内容方无法再依靠简单粗暴的方式取悦观众,扩圈之路异常困难


图片来自《2018中国电影市场年度数据洞察》


观众的转变继而也影响到整个电影市场,不过,这一变化倒称不上糟糕。在近日猫眼研究院发布的《2018中国电影市场年度数据洞察》中, 显示近年的影院银幕数量逐年增长,但票房增长率并未跟上这一节奏;2018年票房突破600亿,但同比增长幅度创下近三年最低。同时,观影人群增速放缓,但观影频次却同比上升,且观影人群更加广泛;口碑效应明显增强,近三年的优质电影票房占比逐年上涨,优质内容成了市场增长的核心驱动力


中国电影市场好比是一块蛋糕,近年间该分的都分完了,资本增量空间压缩,整个市场即将触顶饱和,未来恐怕只能从别人手里抢夺蛋糕。市场饱和加上观众进化,如此一来,内容方只剩下一条路可以走——沉下心优化内容。


观众的鼓励型观影


好的东西不再是投入的大,而是投入的适当。”恐怕吴延所说的这个道理很多人都已经意识到了,也有很多内容方已经走在转型的路上。就如《“大”人物》这一类中小型IP改编电影,与大IP同样拥有爆款潜力,但由于其原作受众数量十分有限,改编压力也相应会小一些。有原作珠玉在前,这类作品即便只学得原作五分,照猫画虎,仍会得到很多宽容的观众体谅。



再说那些大IP,起点高、受众广,改编作品本就难超越原作,更何况要在众口纷纭之下做出质的飞跃让大部分人都满意,谈何容易。中小型IP改编,其实是内容方在观众和市场转变后的一种变通,体量适当、改编适当、口碑适当、票房适当,从前必须用钱解决的事情,现在只需要在内容上下些工夫,也能取得不错的成绩。


这样看来,其实中国电影观众也不是那么难讨好。即便没有《我不是药神》《无名之辈》这般优秀的原创剧本,发挥正常的中小型IP改编作品仍有可观的市场前景。


这种鼓励型观影并不只出现在中国。2017年的《逃出绝命镇》用3个演员玩出高级悬疑,全球票房超过2亿美元。2018年的《寂静之地》同样是一部小成本电影,整部作品几乎没有对白,最终全球票房超过3亿美元。不同体量级别的影片都在努力迎合各个圈层的观众,尽管它们可能并不像大片那样完美,但观众们同样乐于为这些作品贡献票房。这个道理于原创作品如此,翻拍作品也如此。



当然了,归根结底,即便是选择小IP进行改编开发,本质上还是一种重复利用已获得成功的作品的行为。翻拍改编再优秀,终究敌不过一部优秀的原创作品,毕竟原创才是电影的根基。对于现阶段的中国电影市场,观众审美不断进化,渴求更多优质内容,而内容方依靠大IP、大制作炒热钱扩圈困难,又缺乏优质内容,因此这些中小型IP改编才有了用武之地。


不可否认的是,中国电影市场在到达600亿后,增量空间已经不多了。人口红利消退,票房增量消失,观众圈层化,产生信息孤岛,整个市场都有回归小众的趋势。作为内容方,最力所能及的莫过于创造更多优质内容,翻拍也好,原创也罢,只要是优质的,观众就愿意给予肯定。说到这,是不是感觉更有信心了呢?


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